高质量推出文创产品

兴航晨语一一

（12月22日、星期二）

文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。习近平总书记指出：文化产业是一个朝阳产业。现在文化和技术深入结合，文化产业快速发展，从业人员也在不断增长，这既是一个迅速发展的产业，也是一个巨大的人才蓄水池，必须格外重视。

文创产业高质量升级换代带来的一大批新形态，这些形态与数字科技、大数据、人工智能、云计算、物联网以及大视频相关，创造出科文融合的新形态和新景观。如李子柒的传统文化走向世界、TikTok短视频的国际影响力、国产人工智能汽车的数字运行、发展迅速的云游戏、不断涌现的网络服务新社区，以及各种沉浸式的VR/AR/MA、3D/4D的新感受。国内华为、中兴、腾讯、阿里巴巴、京东、拼多多、美团、小米等与互联网、移动网密切相关的企业进一步进入文创领域寻找发展机遇。它们迅速成长为文创独角兽甚至超级独角兽，成为创意经济中领先发展的经济形态。

文创产品推出首先推动文化发展。任何文化创意产品、创意活动都要在一定的文化背景下进行，在这个过程中会将文化传承下来。而在对文创产品、创意活动进行推广的同时，本土文化也被推广传播出去，不仅让更多人了解和认可，也进一步实现了对传统文化的弘扬，进而有利于推动本土文化的发展。其次，促进经济发展。在知识经济的背景下，文化创意是走出危机的先导产业，一方面具有很大的就业潜力，尤其是现在文化和技术深入结合，吸引了很多从业人员；另一方面，文化创意产业在对文化资源进行创造提升的过程中，能够产生高附加值产品，能够创造财富，这对加快经济转型升级换代具有不可替代的作用。最后，带来社会效益。①丰富休闲生活。文化产业具有一定的娱乐功能，通过文化产品、文化活动等，可以让人们放松身心、活动身体、交流情感。②传输正确观念。大众在使用文化产品、参与文化活动的过程时，受到主流思想观念和行为规范的影响，能够形成正确的价值判断和思想观念。

如何推出高质量的文创产品呢？（1）挖掘文创产品文化内涵。文创产品是具有文化内涵的产品，我们必须深入挖掘本土文化的内涵，突出文化的特色，为文创产品提供出色的素材，同时，进行认真地设计研发和市场调研，打造出既让消费者满意，又有自己独特性的优秀文创产品。（2）扩大园区投融资渠道。文化创意产业要发展，资金投入是重点。要进一步拓宽投融资渠道，降低市场准入门槛，鼓励社会资本对创意产业进行投资经营，实现投资主体的多元化、社会化。可以建立各种科技研发、文化创新、创业投资基金等，鼓励创新，宽容失败，营造一个良好的投融资环境。（3）培育文创产业创意人才。①要依靠专业设计和创意团队。现在高校大力推进“双创”人才培养体系。就如山西应用科技学院开设“1+1”实验班。以培育“一专多能”的三创人才，注重培育拔尖创新型创意的人才就是范例。②好的创意不能只靠专业团队，也要依托广大民间力量，这就需要搭建民众参与交流的渠道和平台，例如博物馆可以把馆藏文物的二次创作权授予社会公众，让广大人民群众参与到文创产品的创意中来，从而促成双赢局面。

文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保能够推出高质量产品，促进文创产业持续健康发展。